월드컵 경제는 예정보다 빨리 폭발했고, 부채시장은 구조적 업그레이드를 겪고 있다.

2026년 미국, 캐나다, 멕시코 월드컵 개막까지 9개월이 남았지만 글로벌 팬경제는 이미 예정보다 폭발적인 성장기에 돌입했다. 이우 세관의 최신 데이터에 따르면 2025년 첫 7개월 동안 이우의 미국, 캐나다, 멕시코에 대한 스포츠 용품 수출액은 전년 대비 10.0% 증가한 18억 8천만 위안에 달했습니다. 이 중 부채모자 등 의류제품이 30% 이상을 차지했다. 부채 제품 분야에 깊이 관여하는 대표 기업인 이우 풍양일보백화점(Yiwu Fengyang Daily Department Store Co., Ltd.)은 최근 주문 데이터와 제품 업그레이드 방향을 공개하며 2025년 월드컵 부채 모자의 세 가지 핵심 개발 동향을 정확하게 설명했습니다.

트렌드 1: 맞춤화 보급률이 급증하고 있으며, 여러 국기 색상의 조합이 주류가 되었습니다.

올해 맞춤형 주문 접수 비율은 지난 월드컵 대비 약 20%포인트 증가한 55%에 이르렀다. Fengyang 백화점 생산 관리자는 자사의 핵심 제품인 'Color-Block Hollow Cap'(다채로운 접합 중공 캡)이 여러 국기 색상을 유연하게 결합할 수 있는 디자인으로 국경 간 전자상거래 플랫폼에서 베스트셀러가 되었다고 밝혔습니다. 이 제품은 모듈형 컬러 블록 디자인을 채택했습니다. 팬들은 응원하는 팀에 따라 아르헨티나 블루와 화이트, 브라질 옐로우와 그린 등 클래식한 컬러 조합을 자유롭게 조합할 수 있다. 어울리는 아크릴 폴리에스터 헤드밴드(아크릴 폴리에스터 헤드밴드)도 레이저 이름 각인 서비스를 지원합니다.

이러한 추세는 글로벌 시장 수요와 매우 일치합니다. 업계 경력 9년의 스포츠용품 판매자는 월드컵 상품에 대한 맞춤형 수요가 '선택 서비스'에서 '필수'로 전환되고 있으며, 2025년까지 맞춤형 부채꼴 비율이 60%를 넘을 것으로 예상된다고 지적했다. 펑양백화점은 이미 40개가 넘는 디자인 특허를 사전에 내놨다. 미국, 캐나다, 멕시코 및 48개 참가 팀을 위한 전용 색상 구성표를 디자인했습니다. 제품 매트릭스에서 아동복과 여성복 스타일의 비중이 35%까지 늘어났습니다.

추세 2: 시나리오 기반 조합으로 증가하는 비밀번호가 형성되고 경량 휴대성이 핵심 수요가 됩니다.

월드컵 관람 시나리오가 경기장에서 가족 파티, 야외 생방송 등 다양한 환경으로 확대되면서 부채모자의 '장면 적응성'이 핵심 경쟁 요소가 됐다. 풍양백화점에서 출시한 '부채 감상 세트'는 컬러풀한 모자이크 모자와 접이식 연료 경적, 미니 국기 배지를 결합한 제품으로 판매됩니다. Amazon에서 출시된 지 30일 만에 스포츠 액세서리 카테고리 Top20에 올랐습니다.

"경량화는 시나리오 기반 디자인의 핵심입니다." " 회사 R&D 이사는 새로운 팬 캡은 통기성이 좋은 중공 가공과 폴리에스터 섬유 혼방 원단을 채택해 캡 하나의 무게를 80g 미만으로 줄였습니다. 동시에 접이식 챙 디자인으로 보관 편의성을 높였습니다. 이 디자인은 가볍고 작은 품목에 대한 국경 간 물류 비용 요구 사항에 정확히 부합합니다. 데이터에 따르면 조합 세트의 물류 비용은 개별 품목보다 12% 저렴하며, 단말기 재구매율이 28%로 증가했습니다.

추세 3: 공급망 대응이 가속화되고 이벤트를 위한 노드 기반 생산이 표준이 되고 있습니다.

대회가 48개 팀으로 확대되면서 팬 제품 공급망이 '민첩한 생산 시대'로 진입하게 되었습니다. 풍양백화점은 이우 산업 벨트의 장점을 활용하여 '사전 선택 재고 준비 - 판촉 주문 보충 - 최종 스프린트'의 3단계 대응 메커니즘을 구축했습니다. 올해 6월 월드컵 예선 기간 동안 기본 모자 30만 개가 비축됐다. 10월에는 발전 상황에 따라 커스텀 모자 15만 개가 추가로 추가되었습니다. 최종 테마 모자의 생산 정점은 12월이 될 것으로 예상된다.

카타르 월드컵 주변기기 점유율 70%부터 미국, 캐나다, 멕시코 월드컵 초기 레이아웃까지 이우는 제품 혁신과 공급망 고도화를 통해 글로벌 팬용품 핵심 생산지로서의 입지를 확고히 하고 있다. Fengyang 백화점의 사례는 이러한 추세를 확증해 줍니다. 2025년 월드컵 관련 제품 매출은 전년 대비 40% 성장하여 8천만 위안을 초과할 것으로 예상됩니다. 이 중 컬러 패치워크 캡 등 자체 디자인 제품의 이윤폭은 OEM 생산 대비 거의 2배 가량 높다. ​
월드컵은 산업 고도화의 창일 뿐만 아니라 촉매제이기도 하다. 이우 스포츠용품 협회 책임자는 맞춤형 및 시나리오 기반 수요가 지속적으로 출시됨에 따라 이우의 스포츠 팬 제품이 '가성비 중심'에서 '가치 중심'으로 전환하고 있다고 밝혔습니다. 2025년에는 시내 월드컵 주변기기 수출액이 90억 위안을 넘어설 것으로 예상된다. 이는 이전 회기에 비해 18% 증가한 수치이다. ​